图文：吹响旅游提速的号角
——恩施州打造健康旅游基地观察
(湖北日报) 图为：金色土家。 （通讯员 田代明 摄）
记者 翟志清 通讯员 刘玮 明泉 文林
大峡谷整体包装紧锣密鼓，坪坝营森林公园重新修编，腾龙奇洞开门迎客，神农溪冲刺5A景区……眼下，踏访“鄂西林海”恩施，旅游景区建设的热潮拂面而来。
去年，恩施被列为湖北旅游重点发展地区。全省旅游规划明确提出，把恩施培育成湖北旅游经济新的增长点和发展最强劲的增长极。新的定位，吹响了恩施旅游提速发展的号角。
武当山-神农架-长江三峡-恩施-张家界，这是一条黄金旅游线。随着沪蓉西高速、宜万铁路的兴建，后发的恩施正迈开大步，全力打造黄金线上的新站点——全国健康旅游基地。
魅力恩施 健康旅游
在争搭旅游经济快车的热潮中，湖北唯一的少数民族聚居地恩施，打出了独特的“健康牌”。
恩施州借助中外摄影家的“眼睛”，向世人展示了其后来者居上的特有魅力。在过去的一年里，国内外百余名摄影家在竞赛中创作的上千幅照片，向人们勾画出魅力恩施：郁郁林海，俊秀景色，民族风情。
整个恩施掩映在葱翠绿海之中，森林覆盖率达到67％，仅次于神农架。恩施环保局提供的数据显示，其空气优良天数超过全年90％，负离子氧水平达到相当高的水准；恩施拥有全国最丰富的硒矿资源，硒已被认为是防癌的重要元素。恩施旅游局官员认为，增进健康必将成为人们休闲旅游的重要目的。
恩施人同时打出的牌，还有“神奇景点”和“民族”牌。这里有世界第一绝的云龙河地缝，有亚洲最大的溶洞腾龙洞，有湖北独有的土司遗址，有世界罕见的恩施大峡谷……而恩施人“会走路就会跳舞，会说话就会唱歌”的土苗风情所构建的浓郁民族特色，也将成为吸引游人的重要因素。
阻碍恩施旅游的“瓶颈”正逐步打破。目前，恩施机场已经扩建，各景区交通条件大为改善，宜万铁路、沪蓉西高速公路两年内也将相继完工。去年，全州迎接中外游客200多万人次，旅游总收入16亿元，一个新兴的健康旅游基地正展现在世人面前。
整合资源 串珠成链
审视全州旅游发展的历程，今年5月，恩施州委、州政府再次擂响旅游经济升温的战鼓。他们把重点放在加大景区建设和宣传推介力度，以文化力激活经济力。
7月9日，恩施大峡谷工地一片沸腾。大峡谷大桥、云龙河大桥建设紧锣密鼓，明年5月1日前可望通车。核心景区景点的2500米旅游步道和观景台正紧张施工，今年底可完成建设任务。
恩施州旅游景区景点建设滞后，缺乏叫得响、有影响力、有吸引力的名牌产品，是不争的事实。各县市以新的思维、机制和管理模式，整合资源优势和项目优势，广泛吸纳社会资本，高起点、大手笔抓重点景区建设，成效可圈可点。
利川市加快重点景区建设步伐，目前，腾龙洞风景区第一期工程建设正加紧实施，第二停车场修建、洞口前400米游步道翻修整平、景区绿化、电力线路改造等项目已经完成。
巴东县坚持建设与争创并举，打好品牌升级攻坚战，建好巴东长江旅游码头，完善服务设施，打好城区旅游突破战，加快水布垭旅游开发，主动融入恩施旅游圈。挖掘特色文化，筹备纤夫节。
丰富的资源是发展旅游业的资本。但以往向游人提供的只是简单的景点游览，迎得来人，留不住客。如何走出这一困境？恩施各县市在创特色品牌上做文章。咸丰县坪坝营风景区正在进行总体规划修编和建设性详规编制，拟建游客接待中心、景区土（家）苗风情一条街、景区索道和自驾游营地；建始县以打造“人类起源地——土（家）苗风情园”为形象品牌，高起点建设“建始直立人遗址”核心景区。
业内人士认为，恩施州的旅游产品多的是“星星”，少的是“月亮”。目前如火如荼进行的景区景点建设和资源整合，正将鄂西生物旅游圈内一颗颗散落的“珍珠”“串珠成链”。
文化为魂 打造品牌
7月7日，重庆的数十名游客来到腾龙洞，观看了大型土家族原生态情景歌舞剧——《夷水丽川》。这台节目展示了土家族先民在大迁徙过程中的艰辛历程、与大自然搏斗的顽强精神以及土家族的风土人情，荟萃了奇山异水孕育的独特民族文化气象，让游客受到强烈震撼。
恩施之美，美在山，美在水，美在洞，更美在民族风情！分布在山水之间的土家苗族儿女创造了灿烂的民族文明，一碗香喷喷的油茶汤沁人肺腑，一曲龙船调唱遍世界，一座座摆手堂容纳几百人载歌载舞，山歌民歌浩如烟海，令人叹为观止。
文化是旅游产业的制高点。利川市深入挖掘民族文化资源，组织专班整理了200多首山民歌。前不久，这个市举办了山民歌大赛，80余名民间歌手演唱了60余首山民歌，《四六句川山号子》、《一对花雀雀》、《薅黄瓜》、《望郎歌》等一批优秀山民歌脱颖而出，在民间传唱。八十多岁的“土家歌王”牟其祥带着子孙，把山民歌唱到了中央电视台。
只有旅游与文化结合，才能将灵魂和活力注入景区，使之别具魅力和竞争力。目前，宣恩县启动了庆阳民街——县城——狮子关——高罗小茅坡营——彭家寨民族风情走廊建设；来凤县正在构建以仙佛寺为龙头，以舍米湖和凤都山庄为主体，集吃、住、游、娱为一体的土家风情乐园；鹤峰县的红色旅游、企业文化旅游、土司文化旅游同时起步，势头良好。
恩施州的文化产业尚处于起步阶段，资源变资本任重道远。近段时间，巴东县正着手筹办首届“中国三峡纤夫节”，旨在以文化驱动旅游发展步伐；恩施市把“女儿会”作为城市名片打造，紧扣旅游与文化结合的生命线，挖掘、开发独特的民族文化。
宣传促销 聚集人气
“这里发展旅游业得天独厚，我们非常看好恩施的旅游市场。”6月28日，前来恩施考察旅游资源的武汉市白云旅行社负责人，对恩施的旅游资源赞不绝口。
长期以来，由于宣传营销跟不上，恩施州旅游经济效益并不理想。现实使人们认识到，壮大旅游业要“两条腿走路”，只注重开发建设，而忽视旅游产品促销，再好的景点也只是“空中楼阁”。
6月21日，恩施民族风情旅游文化周在武汉开幕，土家风情歌舞《比兹卡》、大型音乐诗画电影《神话恩施》、《中外摄影家看恩施》风光风情摄影展、广场文艺演出及旅游产品促销、恩施旅游产品推介会等活动，展示了多姿多彩的土家苗族文化，一时间，“恩施旋风”刮遍江城。
恩施民族风情旅游文化周吸引了武汉市民的目光。6月下旬，武汉市30多家旅行社来到恩施，对各景区景点进行考察。神州行旅游联盟负责人表示，将组织百万武汉市民“进山吸氧”。
5月30日，以“走进恩施州，相约女儿会”为主题的旅游推介会在重庆市举行。重庆市总商会旅游商会会长刘放表示，在恩施今年举办“女儿会”期间，组织百辆汽车恩施自驾游、包机周末休闲恩施游活动。
“恩施风景不是没有吸引力，而是缺乏吆喝大手笔。”业内人士这样分析。一直以来，恩施州旅游对外宣传推介力度不够，市场知名度低，旅游形象不突出、不鲜明，一些旅行社采取“守株待兔”的经营方式，游客多少全凭运气。武汉一家旅行社的老总在游览梭布垭石林后感慨：“旅游业的发展离不开宣传，恩施旅游市场营销亟待创新。”
“鄂西是我省自然景观最壮观、民族文化最丰富、生物资源最富集的地区，充分发挥民族风情和山水画廊的资源优势，恩施完全可以建成在全国具有较高知名度、在海内外具有一定影响力的最具成长性的生态旅游目的地。”
恩施旅游的明天，让人充满期待。
（原载2007年9月15日《湖北日报》）
